SMM НЕ УМЕР или что делать при новом алгоритме в Facebook?

 В Articles

2018 год начался не слишком радостно для рекламодателей в Facebook. Марк Цукерберг, основатель социальной сети, анонсировал изменения алгоритмов новостной ленты. Теперь предпочтение отдается публикациям наших друзей, родственников. Цукерберг таким образом хочет,  чтобы мы больше видели публикации от друзей/родственников и использовали социальную сеть больше для общения.

Уже в первую неделю после изменений в ранжировании ленты новостей Фейсбук потерял более 3 млрд.  Почему же рекламодатели уходят из Facebook? А все просто: теперь органический охват страницы не просто понизился, он фактически приблизился к нулю. Т.е. вкладывая немалые бюджеты в продвижение страницы и наращивая количество подписчиков — теперь столкнулись с тем, что без рекламы  посты не будут появляться в ленте подписчиков. Ранее, напомним, 10% подписчиков  видели публикации страницы в ленте благодаря органическому охвату.

С 2018 года если хотите, чтобы пост увидели  — сразу же оплатите его. И при этом начинается «борьба» за плейсменты, что приводит к прогнозируемому росту цены на таргетированную рекламу. Часть рекламодателей таким образом решили объявить бойкот Facebook и искать другие социальные сети для продвижения.

Но все ли так плохо теперь и действительно пора уходить из Facebook?

Во-первых, в Фейсбуке теперь есть разделение лент и пользователи со временем «утомившись» от бесконечных фотографий и обновлений друзей, захотят вернуться к привычным новостям любимых страниц. Не забываем и про приоритетные форматы контента, а именно видео, в т.ч. live.

Во-вторых, время обратить внимание на личный профиль и группы. Продвигать свою компанию можно не только через страницу, но и через личные профили сотрудников (об этом читайте в нашей следующей статье).

Обратите внимание на группы: в 2017 году они получили множество обновлений и добавились новые инструменты. Теперь, исходя из нового алгоритма выдачи новостей, группы как и личные профили находятся в приоритете в показе ленты новостей. В 2018 году предпочтение отдается комментариям, а не лайкам и репостам, как ранее.

Группы — лучший способ для выстраивания коммуникации со своей ЦА и формирования активного сообщества, в котором можно не только потреблять контент, но и создавать. У вас есть страница, например, бренда косметики? Создавайте группу на тему «красота, женские хитрости и т.п.» и выстраивайте коммуникацию с ЦА, рассказывая параллельно о своем бренде. Есть страница бренда кошачьего корма? Создавайте группу для любителей кошек и вовлекайте ЦА не только информационными постами о корме, но и интересными статьями/лайфхаками, смешными видеороликами для котовладельцев.

Последние записи

Добавить комментарий

Свяжитесь с нами!

С радостью ответим на все ваши вопросы.

Введите текст и нажмите «Ввод» для поиска